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【新闻随笔】
作者：张小溪(中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员、中国社会科学院经济研究所研究员)
在当今多元化、个性化的消费趋势下，“小众经济”以其独特的市场定位和消费理念，正在成为拉动大众消费的重要力量。“小众经济”的蓬勃发展不仅体现了我国市场经济的活力与创新，更代表着消费升级趋势下人民群众对美好生活的向往与追求。
近年来，以国货美妆、宠物、旅拍等为代表的“小众经济”迎来大爆发。2023年的相关数据显示，国货美妆品牌正受到越来越多消费者的青睐；宠物消费市场展现出巨大活力，市场规模高达2793亿元；比看风景更重要的是拍个美美的照，旅拍市场规模已接近400亿元。
“小众经济”崛起的背后，是中国企业不断提升的创新意识和技术能力。以国货美妆为例，技术含量不高、缺乏设计曾是对国货美妆的一些刻板印象。随着转型升级成为制造业的发展共识，越来越多的企业开始重视研发投入，通过引进先进技术、加强自主创新，提升产品的科技含量和附加值。国内完备的产业链为企业在配方调试、送检流程、试产方案等环节提供了发展优势，数字化、智能化生产大幅提高了企业的生产效率。如今的国货美妆已经在产品研发、包装设计、品牌形象上实现了跨越式的发展，在产品效果、使用体验方面逐渐缩小了与国际品牌的差距。
“小众经济”的发展，还得益于对市场需求的精准把握。消费升级大背景下，消费者对产品和服务的需求日益多样化和个性化。国货美妆品牌凭借对市场的深刻理解和洞察，迅速响应需求侧的变化，通过精细化市场调研，设计出符合消费者使用偏好和审美习惯的产品。这种贴近消费者的策略，使国货美妆品牌能够更好地打造满足消费者需求的产品，从而在市场上占据了一席之地。同时，国货美妆品牌积极拥抱新的营销传播途径，利用电商平台、社交媒体、直播带货等新渠道，加强与消费者的互动和沟通，有效提升了品牌的知名度和影响力。
“小众经济”的兴起，也离不开政策的支持和文化的加持。鼓励创新和加强知识产权保护的政策，为美妆品牌提供了良好的发展环境。通过结合现代科技与传统美学，国货美妆推出具有创新性和文化内涵的产品，成功吸引了大量年轻消费者，成为小众经济中的佼佼者。随着养宠人群的增加和宠物行业的繁荣，相关政策也逐步完善。政府不仅加强了对宠物食品、用品的监管，还推动了宠物医疗、宠物美容等相关行业的发展，为宠物产业提供了更多元化和专业化的服务。政府对文化旅游产业的扶持和推广，消费者对当地传统文化的沉浸式体验需求，促使旅拍行业得以快速发展。
未来，“小众经济”还将在创新与变革中继续发展壮大。它不仅是消费市场的新宠，更是推动产业升级、促进经济高质量发展的重要力量。相关企业需要不断投入研发、加强创新，提升产品的科技含量和附加值；政府也应持续加大对“小众经济”的支持力度，为其营造更加良好的发展环境。期待“小众经济”能够绽放更加璀璨的光芒，为我国经济发展注入更多活力。
《光明日报》(2024年06月17日 02版)